Любимый женский сайт
Главная  > Культура и досуг  > Кино  > «Каннские львы»: «Сейте разумное, доброе, вечное…»
«Каннские львы»: «Сейте разумное, доброе, вечное…»

«Каннские львы»: «Сейте разумное, доброе, вечное…»

769 0

Womie еще добавит: веселое, честное и неожиданное. Это и есть приоритеты фестиваля «Каннские львы» (Cannes Lions). Заметим, что и качество представленных проектов, и критерии их отбора для «Каннских львов» отличаются приятным постоянством. Вот об «Оскаре» в последнее время пишут, что если фильм скучный или очень дорогой, премия ему почти наверняка гарантирована. А «Рекламный Оскар», как еще называют Международный фестиваль рекламы, в эти игры не играет. Womie расскажет об интересных клипах и нестандартных рекламных приемах.

«Каннские львы»: о смерти и бессмертии

Тема жизни и смерти получила сильную поддержку в виде присуждаемых наград. Вот два лауреата последних лет.

  • «Внимание, отойдите от края платформы!» Фаворитом 60-го фестиваля стал ролик «Глупые способы умереть». Автор – компания McCann, заказчик – метро Мельбурна. Россия запретила ролик как рекламу суицида. А ведь проект заставил многих пассажиров пересмотреть свое опасное поведение на платформе в «жизнесберегающую» сторону. «Запрещенные человечки» собрали 5 Гран-при, 18 золотых, 3 серебряных и 2 бронзовых медали! Смотрите и берегите себя:)

  • «Быть с любимой командой. Даже после смерти». Еще одно Гран-При Cannes Lions-2013 заработало для Бразилии и для футбольного клуба Recife агентство Ogilvy Brasil. Невероятный проект «Immortal Fans» построен на предложении… стать бессмертными. От имени любимого клуба фанатам предложили стать донорами органов. Идея такова: сердце болельщика будет биться за любимую команду даже после его смерти. В промоушене участвовали люди, ожидающие пересадки органов. Они обещали, что будут болеть за клуб. Донорство возросло больше, чем на 50 процентов.

«Каннские львы»: прием включенного наблюдения.

Этот формат появился в рекламе вместе с популяризацией реалити-шоу и передач с розыгрышами, где людей снимают скрытой камерой. А зрителю заранее сообщают, где собака зарыта.

  • «Точка G». Одну из наград в 2013 году получил проект «Аудиогид», созданный российской компанией Y&R Moscow для Московского музея эротического искусства «Точка G». Клип представляет собой скрытые съемки посетителей перед одной картиной. Дело в том, что обычный дикторский тон аудиогида для этой картины специально поменяли на томно-эротический. Любители искусства ведут себя совершенно по-разному: кто-то хихикает, кто-то испуганно оглядывается, а кто и вовсе убегает. После обнародования работы на youtube посещаемость музея резко возросла.

  • Шопен и Малер против «Милана» и «Реала». Вот вы бы смогли уговорить своего парня, фаната футбола, пойти на концерт классической музыки в день трансляции решающего матча Лиги чемпионов UEFA? Компания JWT, которая создавала проект для Heineken, нашла много таких смелых девушек! А также насколько десятков руководителей, которые отправили своих подчиненных на концерт «по заданию». Целых 15 минут «несчастные» слушали классическую музыку. А потом на экране стали появляться слова: «Нелегко отказать своему боссу? И девушке? И футболу?» Посмотрите на трогательнейшую реакцию зала.

Есть темы, которые не выходят из рекламного поля уже многие годы. Допустим, реклама одного и того же продукта на протяжении многих лет или так называемая «битва брендов».

  • Битва брендов «Кока-кола против Пепси-колы» ведется уже десятилетиями и приняла размах гонки вооружений. Были в этой войне ролики и на грани фола, за которые обе стороны подавали в суд, а были и весьма симпатичные. Например, вот этот клип, где маленькая девочка, которой бармен подсунул Coca вместо Pepsy, начинает говорить с ним спокойным, но таящим смертельную угрозу голосом Дона Корлеоне из «Крестного отца».

  • «Звездные войны». Автоконцерн Volkswagen заказывает качественную рекламу из года в год. Маленький мальчик в костюме Дарта Вейдера пытается посредством мысленной силы управлять разными предметами, но до поры до времени безуспешно. Пока ему не удается при помощи «магических» пассов завести машину отца! (Папа незаметно нажал на пульт… и «Народный автомобиль» опять косвенно продемонстрировал приверженность вечным ценностям.

В одном из роликов-лауреатов художник, не видя модель, расспрашивает ее и рисует «словесный портрет». А потом он делает еще один портрет, но уже со слов других людей. И женщины, которые казались себе непривлекательными, оказываются прекрасными. Проекты фестиваля «Каннские львы» предлагают взглянуть на мир и на себя другими глазами.

Оставить комментарий

Оставить комментарий

Обсуждение статьи "«Каннские львы»: «Сейте разумное, доброе, вечное…»"

Красота и здоровье

Телевизионная диета

Исследования американских ученых доказали связь между просмотром телевизора (по сути, сидячим видом деятельности, который сжигает меньше ...

Добавлено:

Работа и учеба

Профориентация для взрослых

Профориентация для взрослых — не самое привычное словосочетание, ведь считается, что годам к 17 человек уже ...

Добавлено:

Если не общежитие, то что?

Место в общежитии — то, за что борются все иногородние студенты. Но не всегда победа приносит ...

Добавлено:

Отношения и секс

Ура! Развод!

«Светка! Меня развели!» – проорала в телефон блондинка лет 19-ти, пробегая мимо меня. В мозгу моем ...

Добавлено:

Дети и материнство

Стоит ли бояться швов после родов?

Роды — процесс непредсказуемый. Иногда они проходят без сучка и задоринки, иногда возникает необходимость кесарева сечения. ...

Добавлено:

Раздражительность после родов

Роды остались позади, малыш мирно сопит в своей кроватке. Казалось бы, можно расслабиться, ведь закончились девять ...

Добавлено:

Дом и семья

Семейный обед

Скажите, как часто вы собираетесь за столом всей семьей? Мне кажется, что счастливыми в этом смысле ...

Добавлено:

Полезные советы на осень

Осень — хандра, слякоть, дождь, холодрыга! Почему-то осень чаще всего навевает именно такие ассоциации. Мучительно трудно ...

Добавлено:

10 заповедей фен-шуй

Наша Вселенная представляет собой гигантский организм, в котором важна каждая мелочь. Все, что создано природой и ...

Добавлено:

Культура и досуг

Автообзор: Dodge Challenger

Womie продолжает знакомить вас с самыми интересными авто. Dodge Challenger является культовым автомобилем, который был создан, чтобы ...

Добавлено:

Автообзор: Chevrolet Corvette

Продолжаем наши автообзоры, и сегодня расскажем вам о настоящей легенде! Chevrolet Corvette считается одной из самых ...

Добавлено:

Автообзор: Aston Martin Virage

Womie продолжает серию текстов, посвященную обзору популярных моделей авто. В прошлый раз мы писали об автомобиле с ...

Добавлено:

Психология и религия

Полезные советы на осень

Осень — хандра, слякоть, дождь, холодрыга! Почему-то осень чаще всего навевает именно такие ассоциации. Мучительно трудно ...

Добавлено:

Наверх

Вход на сайт

Запомнить меня