Любимый женский сайт
Главная  > Деловые женщины  > Карьера  > Нейминг: «Имя, сестра! Имя!»

Деловые женщины / Карьера

Добавлено
Нейминг: «Имя, сестра! Имя!»

Нейминг: «Имя, сестра! Имя!»

568 0

Если вы деловая женщина, владелица собственного бизнеса, вам наверняка пришлось столкнуться с проблемой нейминга – выбора имени для бренда: товара, фирмы, ресторана или агентства. Обычно в нейминговые компании обращаются для создания названий крупномасштабных проектов, хотя в большом бизнесе часто поручают поиск имиджевого имени своим сотрудникам или будущим потребителям, для увеличения их лояльности к бренду.

Womie будет интересно обсудить с вами основные приемы и ошибки нейминга.

Задачи нейминга. Новый популярный российский бренд – пиво «Любое»!

«Дим, какое пиво будешь?» – «Любое!» Основная задача нейминга – сделать так, чтобы на место названия бренда нельзя было подставить «любое» слово.

Бренд — это имя. Мы не говорим: «Дайте мне добываемую на Кавказских Минеральных водах столовую маломинерализованную минеральную воду». Мы говорим: «Ессентуки, пожалуйста!» Значит, название должно быть…

  • …точным и ёмким. Если вы не придумаете такое слово, его придумает народ. Фотоаппарат? «Мыльница»! Антенна? «Тарелка»!
  • …кратким. Электричка, газировка, минералка, «Комсомолка»… Народ не зря стягивает два слова в одно. Ленинский комсомол канул в Лету, а «Ленком» жив!
  • … выразительным. «The Queen». Скайп.
  • … благозвучным и читаемым. Название «SPAть-салон» креативно. Но при быстром чтении латинское «р» воспринимается как русское «р».

Нейминг: мозговой штурм

Любите ли вы мозговой штурм так, как люблю его я? Это лучший способ для решения креативных задач. Поможет он нам и в случае нейминга. При поисках варианта имени используем:

  • Ассоциации. Вино «Заговор монахов» (весь ассоциативный ряд с семантикой тайны здорово «прокатывает» в названиях винопродукции»).
  • Аббревиатуры. «Белроспром». «Nissan»: Nippon — Япония и sangio — промышленность.
  • Неологизмы. «Виагра». «Кодак».
  • Иностранные слова. «Volvo» – в переводе с латыни «я кручусь». Audi переводится с латыни как «слушайте!».
  • Эмоции, например, чувство превосходства («Мегатоп». «Суперклей») или ностальгии («48 копеек»).
  • Фамилии и имена. «Смирофф». «Adidas» (основателя звали Ади Дасслер).
  • Рифмы и ритмы. Рестораны «Елки-Палки».

Пельмени из бабушки. Безжалостный и беспощадный нейминг…

…может все испортить. Как это сделать? Как гарантированно загубить продвижение бренда? Использовать негативные ассоциации. Для этого лучше всего…

  • …не проверять, как звучит название бренда на иностранных языках. Реклама «Pepsi Generation» на китайском: «Пепси приносит ваших предков из могил». «Досирак» (пришлось срочно менять букву). Швейцарские часы «Ebel». Вода «Blue Water». «Пейте Блю вота!». «Bledina» – французский бренд детского питания. «Бледина — все, что нужно вашему ребенку!» Японский автомобиль «Trooper». «Жигули» в романских языках ассоциируется со словом «жиголо», поэтому продается за границей как «Лада». Автомобиль «Chevrolet Nova» (в переводе с испанского no + va = «не едет») в Испании переименован в «Caribe».
  • …использовать слова в неподходящем контексте. «А теперь мы едим Тёму!» – о детском питании. И бабушку Аню, которая пельмени, тоже очень жалко. Из этой же серии: «Моя семья» в холодильнике!
  • …сокращать имена и фамилии владельцев, не заботясь о благозвучии. «Марсветира» – парикмахерская. Или не сокращать, а просто использовать. «У Гоги». «У Михалыча». Круче только «У блюдца».

Удачные торговые названия подстерегает опасность. Они становятся нарицательными. Целлофан, аспирин, эскалатор, нейлон писались когда-то с большой буквы. Компания «Pampers» потратила кучу денег, чтобы заставить конкурентов не использовать выстраданное «имя» в комбинации с их названиями. Бог с ними, конкурентами. Памперс – уже просто памперс. Имя ушло в народ.

Нейминг

Оставить комментарий

Оставить комментарий

Обсуждение статьи "Нейминг: «Имя, сестра! Имя!»"

Красота и здоровье

Телевизионная диета

Исследования американских ученых доказали связь между просмотром телевизора (по сути, сидячим видом деятельности, который сжигает меньше ...

Добавлено:

Работа и учеба

Профориентация для взрослых

Профориентация для взрослых — не самое привычное словосочетание, ведь считается, что годам к 17 человек уже ...

Добавлено:

Если не общежитие, то что?

Место в общежитии — то, за что борются все иногородние студенты. Но не всегда победа приносит ...

Добавлено:

Отношения и секс

Ура! Развод!

«Светка! Меня развели!» – проорала в телефон блондинка лет 19-ти, пробегая мимо меня. В мозгу моем ...

Добавлено:

Дети и материнство

Стоит ли бояться швов после родов?

Роды — процесс непредсказуемый. Иногда они проходят без сучка и задоринки, иногда возникает необходимость кесарева сечения. ...

Добавлено:

Раздражительность после родов

Роды остались позади, малыш мирно сопит в своей кроватке. Казалось бы, можно расслабиться, ведь закончились девять ...

Добавлено:

Дом и семья

Семейный обед

Скажите, как часто вы собираетесь за столом всей семьей? Мне кажется, что счастливыми в этом смысле ...

Добавлено:

Полезные советы на осень

Осень — хандра, слякоть, дождь, холодрыга! Почему-то осень чаще всего навевает именно такие ассоциации. Мучительно трудно ...

Добавлено:

10 заповедей фен-шуй

Наша Вселенная представляет собой гигантский организм, в котором важна каждая мелочь. Все, что создано природой и ...

Добавлено:

Культура и досуг

Автообзор: Dodge Challenger

Womie продолжает знакомить вас с самыми интересными авто. Dodge Challenger является культовым автомобилем, который был создан, чтобы ...

Добавлено:

Автообзор: Chevrolet Corvette

Продолжаем наши автообзоры, и сегодня расскажем вам о настоящей легенде! Chevrolet Corvette считается одной из самых ...

Добавлено:

Автообзор: Aston Martin Virage

Womie продолжает серию текстов, посвященную обзору популярных моделей авто. В прошлый раз мы писали об автомобиле с ...

Добавлено:

Психология и религия

Полезные советы на осень

Осень — хандра, слякоть, дождь, холодрыга! Почему-то осень чаще всего навевает именно такие ассоциации. Мучительно трудно ...

Добавлено:

Наверх

Вход на сайт

Запомнить меня